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合肥網絡推廣公司淺析品牌推廣不能照搬國外

發表日期: 2022-03-16 文章來源:佳達科技

在電子商務發展較早的西方國家,關于網絡品牌的研究相對完善,通過整理發現大多數研究是有關網絡品牌忠誠度影響因素的。今天合肥網絡推廣公司帶大家來了解一下國外關于網絡品牌推廣的研究,并且中國網絡品牌推廣不能照搬國外的網絡品牌推廣模式。
首先我們先了解一下國外關于網絡品牌推廣的研究。McConnell,Rulac通過研究指出顧客通過網絡購買商品形成的滿意度與品牌忠誠度存在正相關,用戶滿意度越高,則對該品牌的忠誠度也越高。J.Albaetal等人認為目標受眾在不同購物形式下購買商品,會考慮包括產品的定購地點、物流運送、送貨時間等因素:當產品配送發生延緩時,會影響受眾決策,甚至轉換產品品牌。Shankara等人指出在用戶購買商品或服務之后形成的滿意度相同的情況下,通過網絡選擇服務者所形成的忠誠度高于傳統方式選擇服務形成的忠誠度。Matthew A.Russell強調在碎片化時代,用戶的注意力格外分散,海量信息造成用戶選擇性困難;通過組合SNS、博客、微博等社交網絡數據、采用一定的分析技術以及可視化技術能夠幫助用戶找到社交世界中的內容。
接著我們再講一下為什么中國網絡品牌推廣不能照搬國外的推廣模式。在電子商務發展較早的西方國家,大多數研究是有關網絡品牌忠誠度影響因素的。然而,照搬國外的網絡品牌推廣模式不能適應中國特色的網絡市場,對中國傳統制造型企業的網絡品牌推廣不具有實質性的指導作用。國內在網絡品牌推廣研究方面取得一定的成績,但多數是將網絡作為媒介進行品牌傳播及其戰術,缺乏從企業戰略的高度來審視網絡品牌推廣的系統化研究。因此關于國內企業的網絡品牌推廣研究仍處在初級發展階段。
關于合肥網絡推廣公司告訴你中國網絡品牌推廣不能照搬國外的推廣模式,今天我們就介紹到這里,希望能夠幫助到大家。大家趁著坐車,等飯,排隊的時間,趕緊消化消化吧。
PS:文章素材內容摘自互聯網僅供參考,不作為任何決策依據。
責編:旅行的蝸牛

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